Framework Konten Situasi Komedi Berbasis Identitas Brand pada Konten TikTok Vitoza

Abstrak

Perkembangan TikTok sebagai platform media sosial mendorong brand untuk mengadopsi strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih kreatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan framework konten situasi komedi berbasis identitas brand pada produk Vitoza Madu Pahit melalui akun TikTok @busubangun12. Metode yang digunakan adalah pendekatan proyek terapan dengan tahapan analisis konten awal, perancangan framework berbasis model DRAGONS, implementasi, dan evaluasi performa konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum penerapan framework, konten belum terstruktur dan belum mampu mengintegrasikan pesan brand secara optimal. Setelah implementasi, konten menjadi lebih sistematis dengan alur storytelling yang jelas, serta mampu menyampaikan pesan secara implisit melalui pendekatan komedi situasional dan strategi softselling. Selain itu, terjadi peningkatan keterlibatan audiens yang ditandai dengan interaksi yang lebih aktif dan relevan. Temuan ini menegaskan bahwa humor dapat menjadi strategi komunikasi yang efektif apabila dirancang secara terarah dan selaras dengan identitas brand. Dengan demikian, framework yang dihasilkan dapat digunakan sebagai pedoman dalam produksi konten digital yang strategis dan berkelanjutan pada platform TikTok.