Strategi Marketing Komunikasi Kecap ABC dalam Mendukung Kesetaraan Gender Melalui Kampanye "Suami Sejati Mau Masak"

Abstrak

Pentingnya komunikasi yang baik dalam mensosialisasikan sebuah produk, yang dapat membawa bisnis dalam suatu keberhasilan. Kemampuan pemetaan strategi yang jelas juga sangat dibutuhkan untuk mendorong minat pembeli yang nantinya akan berorientasi pada keloyalitasan customer. Salah satau strategi yang digunakan oleh Marketing Communication Kecap ABC , yakni melalui dukungan sebuah kampanye“Suami Sejati Mau Masak”. Dengan tujuan memberikan informasi, mempengaruhi masyarakat serta memotivasi perubahan perilaku khalayak terutama kepada suami untuk membantu istrinya di dapur.Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  analisis  deskriptif. Hasil dalam penelitian ini, yakni Strategi kampanye yang digunakan kampanye yang lebih berorientasi pada ideologis dan kampanye yang lebih berorientasi pada sebuah produk. Dimana dalam kampanye tersebut membentuk suatu ajang “Akademi Suami Sejati”, sebuah wadah untuk para suami agar dapat belajar dari tips dan trik resep Perasan Pertama dalam perjalanan menjadi pasangan yang setara di dapur.