Kegiatan Public Relations B Radio 95.6 FM Dalam Menghadapi Tantangan Media di Era Digital

Abstrak

Keberadaan internet sebagai hasil perkembangan ilmu teknologi dan komunikasi memaksa perubahan dari sistem analog menjadi serba digital. Memasuki era digital seperti ini menjadi tantangan untuk radio konvensional salah satunya PT. Radio Swara Burinyay (B Radio). Meskipun berada dibawah naungan manajemen radio ternama seperti Ardan Group, kendala dalam mengembangkan bisnis di era digital seperti ini bukanlah hal mudah. Dari mulai jumlah pendengar yang belum mencapai target, jumlah pengiklan yang menurun dan tantangan dengan para kompetitor baik media konvensional lainnya ataupun media digital menuntut manajemen perusahaan membuat strategi komunikasi yang tepat untuk mempertahankan eksistensi B Radio. Dengan metode penelitian kualitatif dan pendekatan deskriptif hasil penelitian ini adalah dengan melalui kegiatan Public Relations di divisi Public Relations and Promotion, B Radio melakukan tanggung jawab dalam memenuhi kepentingan perusahaan yakni kegiatan promosi dan branding. Kegiatan promosi ini dilakukan melalui kerjasama dengan para klien untuk dapat mengoptimalkan kegiatan branding yang dilakukan oleh B Radio, strategi dengan berpromosi di media konvensional dan media digital pun dilakukan untuk meningkatkan brand awareness di masyarakat. Kegiatan branding yang dilakukan B radio dapat melalui program siaran on-air, off-air dan juga online. Kegiatan-kegiatan inilah yang membuat B Radio masih bertahan selama 15 tahun hingga saat ini. Namun, B Radio masih harus mengoptimalkan dalam pemanfaatan media online agar selalu dapat menarik para pendengar dengan hal-hal kekinian.